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有機產(chǎn)品消費潛力大
時間:2024-09-29 09:11:12  來源:經(jīng)濟日報  作者:

 推動我國有機產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,一方面要引導(dǎo)消費者正確認(rèn)識有機產(chǎn)品,提高認(rèn)知度和信任度;另一方面要努力調(diào)整有機產(chǎn)品結(jié)構(gòu),滿足消費者的多樣化需求。

隨著全民健康安全意識增強,如今越來越多的有機食品出現(xiàn)在大眾餐桌上。國家市場監(jiān)督管理總局近日發(fā)布的《中國有機產(chǎn)品認(rèn)證與有機產(chǎn)業(yè)發(fā)展(2024)》顯示,我國有機產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持強勁增長勢頭,2023年我國有機產(chǎn)品銷售額首次突破1000億元,達(dá)到1016億元,一躍成為全球第三大有機產(chǎn)品消費市場。

增長勢頭強勁

有機水果甘藍(lán)、有機上海青、有機土豆、有機醬油、有機純牛奶……走進位于北京市南三環(huán)附近的七鮮超市,琳瑯滿目的有機產(chǎn)品讓人眼花繚亂。

在有機蔬菜展柜,家住北京市豐臺區(qū)馬家堡街道的劉莉正為兒子認(rèn)真選購。“有機胡蘿卜、有機奶白菜、有機西紅柿等,這些都是我平時購買頻次比較多的有機蔬菜種類。”劉莉告訴記者,因為家里有寶寶,考慮到農(nóng)藥殘留問題,孩子能吃輔食以后,她就成了有機產(chǎn)品愛好者。“現(xiàn)在我們給寶寶吃的很多食物都是有機產(chǎn)品,當(dāng)然消費最多的還是有機鮮牛奶。”劉莉說。

寶媽劉莉只是日漸龐大的有機產(chǎn)品愛好者中的一員。隨著生活水平提高以及健康生活理念逐漸深入人心,近年來有機產(chǎn)品已成為越來越多消費者的選擇。“我國有機農(nóng)業(yè)的發(fā)展自1990年開始,2003年以后,隨著相關(guān)法律法規(guī)陸續(xù)頒布,有機農(nóng)業(yè)的發(fā)展逐漸步入正軌,進入快速發(fā)展階段。特別是2010年后,全球有機產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,我國有機產(chǎn)業(yè)與市場貿(mào)易的發(fā)展出現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺局面,連創(chuàng)新高。”中國農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院黨委書記王雯表示。

《中國有機產(chǎn)品認(rèn)證與有機產(chǎn)業(yè)發(fā)展(2024)》顯示,在當(dāng)今“重生態(tài)、強環(huán)保”的大背景下,有機產(chǎn)業(yè)已逐漸發(fā)展成為朝陽產(chǎn)業(yè),迎來蓬勃發(fā)展:2018年至2023年,我國有機產(chǎn)品銷售額年均增幅為9.3%,到2023年,已成為全球第三大有機產(chǎn)品消費市場;有機農(nóng)地面積從2013年的116萬公頃持續(xù)增長到2023年的400多萬公頃,目前位列全球第四;今年1月至7月,有機產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志發(fā)放量達(dá)30億枚;截至目前,全國共有1.8萬余家企業(yè)獲得3萬余張有機產(chǎn)品認(rèn)證證書。

總體來看,我國有機產(chǎn)品標(biāo)志發(fā)放數(shù)量呈現(xiàn)逐年增加的趨勢,2023年,我國境內(nèi)有機產(chǎn)品標(biāo)志發(fā)放數(shù)量為49.9億枚,其中,滅菌乳的有機產(chǎn)品標(biāo)志發(fā)放數(shù)量最多,為37.5億枚,其次是巴氏殺菌乳1.3億枚,再次是白酒0.7億枚。從出口情況看,荷蘭是我國有機產(chǎn)品出口貿(mào)易額最大的國家,貿(mào)易額達(dá)到1.5億美元,占我國有機產(chǎn)品出口貿(mào)易額的26.27%。

“近5年來,國內(nèi)有機產(chǎn)品銷售額總體呈上升趨勢,2023年境內(nèi)生產(chǎn)和加工的有機產(chǎn)品銷售額為969億元。我國有機產(chǎn)品生產(chǎn)、加工及市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。”王雯說。

市場空間廣闊

與發(fā)達(dá)國家相比,我國有機產(chǎn)業(yè)特別是有機農(nóng)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

從生產(chǎn)端看,2022年全球有機農(nóng)地占比10%以上的國家或地區(qū)有21個,歐盟委員會2021年發(fā)布的《歐盟有機農(nóng)業(yè)發(fā)展行動計劃》更是提出了到2030年有機耕地面積占比達(dá)到25%的目標(biāo),而我國這一數(shù)字僅為0.5%左右。

從消費端看,F(xiàn)iBL(世界頂級有機農(nóng)業(yè)研究中心)2022年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年全球人均消費有機食品17歐元,瑞士以437歐元位列第一,我國人均消費僅為9歐元,低于全球平均水平;從有機食品市場份額看,有機食品市場份額最高的國家是丹麥(12%),我國有機食品市場份額則不足2%。

“產(chǎn)以銷為終,近4年來,我國有機產(chǎn)品銷售額僅能占到產(chǎn)值的30%至40%,這說明我國有機產(chǎn)品消費還有很大潛力。”王雯表示。

生態(tài)、環(huán)保、健康,高品質(zhì)的有機產(chǎn)品為何“叫好不叫座”?高昂的價格勸退不少消費者。打開某生鮮APP,某品牌有機鮮牛乳(250毫升)優(yōu)惠后的價格是11.9元,有機西紅柿(400g)13.2元,有機杭白菜(300g)9.9元,有機西葫蘆(300g)13.3元……對于普通消費者而言,這樣的價格顯然偏高。

除了價格因素,消費者對有機產(chǎn)品認(rèn)知的不足和不信任也是影響我國有機產(chǎn)品銷售的重要原因。家住北京市海淀區(qū)的何心是兩個孩子的媽媽,前幾年剛升級為媽媽的她還會經(jīng)常為兒子購買有機食品,可家里的老二出生后,她便不再特意選擇有機食品。說到理由,何心坦言,一是因為貴,二是真假難辨,“畢竟是不是有機產(chǎn)品,單看外觀看不出來,吃起來感覺也差不多,不知道是不是商家的噱頭,干脆不買”。何心的困惑道出了許多消費者的心聲。根據(jù)一項調(diào)查,在我國分別有79%和35%的受訪者認(rèn)為“消費者對有機產(chǎn)品認(rèn)知低”“消費者不信任有機產(chǎn)品”是影響有機產(chǎn)品銷售的主要原因。

同時也要看到,當(dāng)前我國有機產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨有機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)待優(yōu)化、產(chǎn)品銷售渠道不暢、生產(chǎn)成本高、有機產(chǎn)品生產(chǎn)適應(yīng)技術(shù)采用率低、缺少落地政策支持等諸多挑戰(zhàn),亟需制定進一步的解決方案。“比如,在我國有機產(chǎn)品種植類和加工類有機證書占比近90%,換句話說,仍然以初級農(nóng)產(chǎn)品為主,畜禽類、水產(chǎn)類、野采類、經(jīng)營類占比較少。”王雯表示。

加強有機認(rèn)證

未來,如何實現(xiàn)有機產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展?有機產(chǎn)品認(rèn)證是重要保障。

國家市場監(jiān)管總局副局長、國家認(rèn)監(jiān)委主任蒲淳表示,有機產(chǎn)業(yè)在不斷滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品需求的同時,能夠顯著提高農(nóng)產(chǎn)品附加值,提升產(chǎn)品品牌價值,拓展銷售渠道。做好有機產(chǎn)品認(rèn)證工作,一要完善制度、強化監(jiān)管,不斷提升認(rèn)證公信力;二要加強政策引導(dǎo)、宣傳推動,不斷提升認(rèn)證影響力;三要提升能力、優(yōu)化服務(wù),不斷提升認(rèn)證有效性,為人民群眾放心消費保駕護航。

“有機產(chǎn)業(yè)需要從生產(chǎn)端和市場端同時發(fā)力,才能更好地推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。”王雯認(rèn)為,信任與消費問題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后一環(huán),也是十分關(guān)鍵的一環(huán)。推動我國有機產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,一方面要引導(dǎo)消費者正確認(rèn)識有機產(chǎn)品,提高消費者對有機產(chǎn)品的認(rèn)知度,加強監(jiān)管,提高消費者的信任度;另一方面還要努力調(diào)整有機產(chǎn)品結(jié)構(gòu),滿足消費者多樣化需求,延長有機產(chǎn)業(yè)鏈,通過線上線下結(jié)合的方式大力開拓有機產(chǎn)品銷售市場。

記者了解到,助力有機產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在加強對認(rèn)證機構(gòu)和生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)管的同時,近年來,一些地方和企業(yè)也進行了有益探索。如通過數(shù)字訂單和供應(yīng)鏈優(yōu)化,盒馬將其有機菜市場價格降低了30%至40%,2022年其有機蔬菜銷售額超過3億元,同比增速超過30%。

“要想茶產(chǎn)品賣得好,提升品質(zhì)不可少。”重慶市城口縣沿河鄉(xiāng)紅巖村黨支部書記張履軍告訴記者,沿河鄉(xiāng)是富硒茶葉的重要生產(chǎn)區(qū),為了實現(xiàn)有機茶葉從“粗放加工”到“標(biāo)準(zhǔn)加工”的轉(zhuǎn)變,他們不僅邀請了相關(guān)專家提供技術(shù)支持,還在2023年建成規(guī)范化有機綠茶生產(chǎn)線1條、茶葉包裝線1條,將有機茶葉產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。“多措并舉?,F(xiàn)在專家品鑒后反映,我們的有機富硒茶茶味濃了,茶氣也更重了。”張履軍說。

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